Рынок рекламы в Telegram 2026: Актуальные ставки CPM по тематикам

В 2026 году Telegram окончательно закрепился как одна из ключевых площадок для медиабизнеса и арбитража трафика. Для инвесторов, админов каналов и рекламодателей главным метрическим показателем остается CPM (Cost Per Mille) — цена за 1000 показов рекламного поста.

Понимание средних рыночных ставок позволяет грамотно планировать бюджет на продвижение или объективно оценивать доходность собственного актива. Мы подготовили сводный анализ CPM, разделив ниши на три ценовых сегмента: от массового развлекательного контента до премиальных бизнес-тематик.

В эту категорию входят каналы с максимально широкой, но часто размытой аудиторией. Здесь легко получать большие охваты, но платежеспособность подписчиков, как правило, ниже средней. Основной упор делается на развлечения и визуальный контент.

Основные расценки:

• Темы для Telegram: 100–300 ₽
• Порно / Адалт: 100–150 ₽
• Музыка и Сохры (картинки): 150–250 ₽
• Текстовые блоги (подростковая ЦА): 150–300 ₽
• Мемы: 250–350 ₽
• АПК (игры и приложения): 250–400 ₽
• Маникюр и женская эстетика: 250–400 ₽
• Аниме и Кино: 250–400 ₽
• Юмор и Анекдоты: 300–400 ₽

Примечание для инвестора: Низкий CPM в этих нишах компенсируется высокой виральностью контента и дешевизной привлечения подписчика.

Золотая середина. Это тематики с более взрослой и осознанной аудиторией. Разброс цен здесь часто зависит от формата рекламы: прямой пост (нативная подача) ценится выше, чем кликбейт (агрессивный заголовок для дешевого перехода).

Образование, Хобби и Лайфстайл:

• Английский язык: 300–600 ₽
• Фитнес: 350–650 ₽ (кликбейт) / 700–1000 ₽ (прямой пост)
• Космос: 350–600 ₽ (кликбейт) / 700–1000 ₽ (прямой пост)
• Треш-новости: 350–550 ₽
• ПДД, Стройка, Животные: 400–650 ₽
• Кулинария: 400–700 ₽
• Новости, История, Автотематика: 450–600 ₽
• Познавательные факты: 450–650 ₽

Психология и Саморазвитие:

• Гороскопы: 550–700 ₽ (на кликбейт)
• Психология: 600–900 ₽ (кликбейт) / 900–1300 ₽ (прямой пост)
• Саморазвитие: 700–1300 ₽ (прямой пост)
• Литература и Искусство: 600–900 ₽
• Цитаты (взрослая ЦА): 900–1300 ₽

Коммерция и Общество:

• Wildberries (товары): 250–400 ₽ (детская ЦА) / 450–750 ₽ (взрослая ЦА)
• Шоу-бизнес: 550–700 ₽
• Мода и Красота: 500–900 ₽
• Лайфхаки: 500–800 ₽
• Здоровье и Лингвистика: 600–900 ₽
• Политика: от 800 ₽
• Региональные каналы (городские паблики): 800–1300 ₽
• Тревел / Путешествия: 1000–1400 ₽

Самые дорогие и маржинальные ниши. Аудитория здесь наиболее платежеспособная, что привлекает рекламодателей из банковского сектора, недвижимости и B2B. Стоимость ошибки при закупе рекламы здесь высока, но и отдача (ROI) может быть максимальной.

Элита рынка:

• Халява / Скидки: 1500–1800 ₽
• Блогеры (авторские каналы): от 1500 ₽ (сильно зависит от личного бренда)
• Дарк (теневые тематики): 1000–1500 ₽
• IT-сфера: от 1500 ₽
• Релокация: 1500–2000 ₽
• Маркетинг: 1500–4000 ₽
• Финансы и Бизнес: 2000–3000 ₽
• Криптовалюта: от $150–200 (за качественные каналы расчет часто идет в долларах)

Рынок Telegram в 2026 году демонстрирует четкую сегментацию. Если ваша цель — массовый трафик, стоит обратить внимание на развлекательные ниши с CPM до 400 рублей. Для продажи экспертных услуг или дорогих продуктов лучше подходят каналы категорий «Бизнес», «Психология» и «IT», где стоимость контакта выше, но качество аудитории оправдывает вложения.