«Успешный успех» в кредит: почему парень на Ferrari может быть беднее вас

Знакомая картина: вечер воскресенья, вы лежите на диване и с тоской думаете о том, что завтра снова на работу. Рука тянется к телефону, вы открываете соцсети, и начинается парад красивой жизни.

Одноклассник постит фото из бизнес-класса, какой-то блогер делает рум-тур новой квартиры в Дубае, а 20-летний криптоинвестор небрежно разбрасывает купюры на сиденье дорогого авто.

Вы переводите взгляд на свой потолок, на ремонт, который давно пора обновить, и вспоминаете, что до зарплаты еще неделя, а денег в обрез. Мозг моментально выдает вердикт: «Я неудачник. Все живут лучше меня. Я что-то упустил».

Это чувство знакомо каждому. Смесь стыда и тревоги, настоящая кортизоловая яма. Но что, если я скажу вам, что 90% того, что вы видите в ленте — это просто декорации? Что бизнес-джет никуда не летит, пачки денег куплены в магазине приколов, а этот успешный миллионер должен банкам больше, чем вы заработали за десять лет?

Давайте разберем эту индустрию аренды жизни и поймем, почему люди, которым мы привыкли завидовать, часто оказываются самыми бедными в системе.

Индустрия понтов: цветы на 10 минут и пустые пакеты из ЦУМа

В крупных городах уже давно процветает теневая индустрия реквизита. Мы живем в эпоху, где казаться кем-то стало в тысячу раз дешевле, чем быть им на самом деле. Статус превратился в товар масс-маркета. И вот как выглядит прайс-лист этого фальшивого богатства.

Возьмем, к примеру, цветы. Вы серьезно думаете, что все эти девушки в соцсетях получают огромные букеты из 101 розы исключительно от тайных поклонников? Как бы не так. Существует услуга «аренда букета». Работает это просто: курьер привозит вам пять огромных охапок роз, поднимается в квартиру или даже вручает их в салоне дорогого авто (который тоже можно арендовать). У вас есть 10 минут, чтобы наделать кучу фоток, после чего цветы едут к следующей заказчице. Цена вопроса — всего полторы тысячи рублей.

Идем дальше — бренды. Не обязательно покупать сумку Louis Vuitton за полмиллиона. На сайтах объявлений бойко торгуют пустыми пакетами и фирменными коробками. За пару тысяч рублей вы получаете полный комплект упаковки. Идете с ним по торговому центру, делаете селфи в зеркале, и все подписчики уверены, что вы только что оставили в бутике целое состояние. А по факту вы купили дорогой картон.

Но мой фаворит — это студия-самолет. В Москве есть фотостудии, оборудованные внутри фюзеляжа списанного самолета. Там есть всё: кожаные кресла, иллюминаторы, дорогое шампанское. Этот джет стоит в ангаре и уже никогда не взлетит, но на фото выглядит на миллион долларов. Час аренды стоит около пяти тысяч рублей, а зависти вызывает на годы вперед.

Lamborghini как рабочий трактор

Зачем они это делают? Думаете, это просто глупость или желание пустить пыль в глаза друзьям? Нет, друзья-то как раз знают правду. Они делают это для нас с вами. Это чистой воды бизнес и воронка продаж.

Давайте посмотрим на экономику типичного инфобизнесмена:

1. Блогер берет кредит.
2. Арендует Lamborghini на сутки (это стоит тысяч 30–50) и апартаменты в Москва-Сити.
3. За эти 24 часа он снимает контент на месяц вперед. Меняет одежду десять раз, чтобы создать иллюзию, будто это разные дни его насыщенной жизни.
4. Запускает рекламу с посылом: «Я заработал на ламбу в 20 лет. Хочешь так же? Купи мой курс».

Наш мозг устроен так, что при виде дорогих атрибутов критическое мышление отключается. Мы верим картинке и покупаем курс условные за 5000 рублей. Если его купят 100 человек — это уже полмиллиона выручки. Блогер отбивает аренду, гасит часть кредита и в следующий раз берет реквизит еще дороже.

Это пирамида внимания. Богатство на экране — это не результат гениальных бизнес-решений, а инвестиция в рекламу, чтобы продавать воздух. В этой схеме Lamborghini — просто рабочий инструмент, как трактор для фермера. Ничего личного, только бизнес.

Трагедия зрителя и кредитная игла

Проблема даже не в блогерах — они хотя бы монетизируют свои понты. Проблема в нас. Насмотревшись на сладкую жизнь, обычный человек — назовем его Иваном — с зарплатой в 50 тысяч рублей начинает чувствовать себя неполноценным.

Иван не продает курсы, но он хочет соответствовать этой картинке. И что делает Иван?

Он берет в кредит последний iPhone за 150 тысяч. Он покупает подержанную BMW, которая сыпется, просто, чтобы выложить красивые фото.

Здесь и кроется трагедия: Иван сжигает свои реальные деньги ради иллюзии. Статистика неумолима: люди с самыми дорогими телефонами часто имеют самый низкий или вообще отрицательный капитал. Ваш сосед на BMW X5 может иметь долгов на 10 миллионов. Технически, даже бездомный с десяткой в кармане, у которого нет долгов, богаче этого соседа. Мы часто завидуем банкротам, даже не подозревая об этом.

Почему наш мозг верит картинке?

В социологии есть понятие «относительная депривация». Мы оцениваем свое благополучие не по тому, сыты ли мы и есть ли у нас крыша над головой, а сравнивая себя со своим окружением.

Десять лет назад вашим окружением была деревня. Вы сравнивали себя с соседом Колей. Коля купил корову — вам завидно, но разрыв не катастрофический. Сегодня, благодаря соцсетям, ваше окружение — это Илон Маск, клан Кардашьян и 20-летние миллионеры.

Ваш мозг не понимает, что это глобальная выборка лучших из 8 миллиардов людей (или просто фейки).

Мозг думает: «Это мои прямые конкуренты, они рядом, и я им проигрываю». Это вызывает реальный биологический стресс. Соцсети просто украли у нас чувство разумной достаточности.

Как на самом деле живут богатые

Если снять розовые очки и посмотреть на реальных владельцев капитала, картина покажется скучной. Исследования, такие как знаменитая книга «Мой сосед миллионер», подтверждают: настоящее богатство — тихое.

Большинство реальных миллионеров живут в одном доме десятилетиями, ездят на машинах среднего класса и не носят одежду с логотипами во всю грудь. Почему?

Во-первых, им нечего доказывать. Во-вторых, они понимают суть капитала. Богатство — это то, чего вы не видите. Это деньги, которые не были потрачены на пассивы. Это заводы, акции, недвижимость. Когда вы видите парня на Ferrari, вы знаете наверняка только одно: у него стало на 30 миллионов рублей меньше.

Ну и безопасность. Сейчас в мире тренд на скрытое потребление, так называемый Stealth Wealth. Светить деньгами — рискованно и глупо. Тот, кто реально богат, старается выглядеть как программист средней руки. А тот, кто беден, из кожи вон лезет, чтобы выглядеть как олигарх, загоняя себя в яму.

Инструкция по выживанию

Что со всем этим делать?

1. Отпишитесь от аккаунтов, которые вызывают у вас чувство неполноценности. Это не мотивация, это токсин. Вы же не пьете яд, чтобы стать сильнее?
2. Посмотрите на свои расходы честно. Что вы купили реально для себя, для своего комфорта, а что было навязано маркетингом или желанием впечатлить других?
3. Когда вы в следующий раз увидите в ленте «успешный успех», просто улыбнитесь. Скорее всего, перед вами результат хорошей работы декоратора и большие кредитные обязательства.

Ваша жизнь — это не картинка в соцсети. Это зеленые цифры роста вашего банковского счета и ваше личное спокойствие. Не меняйте настоящее спокойствие на фальшивые лайки. Добро пожаловать в реальный мир.